Article

Panduan utama untuk desain kemasan produk

Diterbitkan Pada Jul, 14 2020 08:53 | Oleh admin
Panduan utama untuk desain kemasan produk

Kemasan membuat dunia terorganisir. Baik itu paket untuk M&M Anda, bungkusan cucian kotor Anda atau botol yang menyatukan partikel-partikel cair bir Anda, hal-hal yang kami hadirkan adalah penting!

Jadi apa itu kemasan produk? Desain kemasan produk mengacu pada penciptaan eksterior suatu produk. Itu termasuk pilihan dalam bahan dan bentuk serta grafik, warna dan font yang digunakan pada pembungkus, kotak, kaleng, botol atau segala jenis wadah.

Itu alat yang praktis, ya. (Maksud saya, bagaimana lagi Anda secara efektif akan memasukkan bir ke dalam mulut Anda?) Tetapi itu juga lebih dari itu. Seperti halnya desain yang bagus, kemasan menceritakan sebuah kisah. Ini juga merupakan pengalaman sensual, benar-benar melibatkan kami melalui penglihatan, sentuhan dan suara (dan mungkin bau dan rasa, tergantung pada produk / paket). Semua perincian ini membantu kami memahami untuk apa produk hadir, bagaimana seharusnya digunakan, siapa yang harus menggunakannya dan, mungkin yang paling penting, apakah kami harus membeli suatu produk atau tidak.

Dalam Panduan Utama untuk Desain Kemasan Produk kami melihat cara mendapatkan kemasan Anda untuk menceritakan kisah yang Anda inginkan.

Sebelum Anda memulai desain kemasan Anda, 3 pertanyaan penting

Ada tiga pertanyaan yang harus Anda jawab sebelum Anda mulai mendesain kemasan untuk suatu produk:

1. Apa produknya?

2. Siapa yang membeli produk?

3. Bagaimana orang-orang membeli produk?

Mari kita lihat sedikit lebih dalam:

1. Apa produknya?

Bukan pertanyaan jebakan; ini harus mudah. Apa yang kamu jual? Seberapa besar itu? Terbuat dari bahan apa? Apakah ini lembut?

Pertanyaan ini akan membantu Anda menentukan apakah ada keharusan logistik untuk kemasan produk Anda. Misalnya, produk yang halus akan membutuhkan kemasan yang lebih aman. Di sisi lain, sesuatu yang besar atau dengan dimensi aneh mungkin memerlukan solusi pengemasan khusus alih-alih kotak out-of-the-box.

Let’s look at these a little bit more in depth:

2. Siapa yang membeli produk?

Apakah produk tersebut seharusnya digunakan oleh pria, wanita atau keduanya? Apakah itu untuk anak-anak atau orang dewasa? Apakah ini ditujukan untuk orang yang sadar lingkungan? Untuk mereka yang memiliki anggaran terbatas atau dengan banyak sekali pendapatan?

Kemasan produk harus menarik bagi konsumennya yang ideal; penting untuk mengetahui siapa konsumen itu sebelum Anda memulai proses desain. Produk untuk orang dewasa yang lebih tua mungkin membutuhkan teks yang lebih besar. Atau, barang-barang yang ditujukan untuk pelanggan yang makmur perlu mempertimbangkan bahan-bahan yang menciptakan perasaan mewah.

3. Bagaimana orang-orang membeli produk?

Apakah mereka membelinya di supermarket? Butik kecil? On line?

Anda akan berpikir tentang pengemasan secara berbeda jika produk tersebut akan dijual secara online dan dikirim daripada merasa perlu terlihat menonjol dari persaingan di rak kotak besar toko. Barang-barang yang akan dijual online mungkin tidak memiliki banyak ruang ekstra yang dapat menyebabkan produk berputar-putar, atau paket menjadi bengkok. Dan barang-barang yang akan berada di rak butik perlu menarik perhatian pembeli yang dikelilingi oleh barang imut dalam paket imut.

Dapatkan jawaban Anda? Baik. Ini akan menuntun Anda dalam membuat semua (banyak) keputusan lain yang harus Anda buat dalam sebuah proses desain kemasan.

Masih memikirkan pertanyaan-pertanyaan ini? Anda mungkin belum siap untuk memulai proses desain kemasan. Tidak apa-apa! Lebih baik gunakan waktu Anda dan melakukannya dengan benar daripada melompat terlalu cepat.

Informasi yang perlu Anda kumpulkan

Persyaratan merek

Terkadang suatu produk berdiri sendiri, dan dalam kasus lain itu mewakili merek yang sudah terkenal. Jika kemasan Anda harus mewakili estetika merek tertentu, pastikan Anda telah mengumpulkan informasi berikut sebelum Anda mulai:

• Warna - Jika Anda sudah memiliki nilai CMYK atau warna Pantone Matching Values (PMS) termasuk warna yang sesuai untuk dicetak. (Jika tidak, kode hex juga baik-baik saja.)

• Font - Pastikan Anda memiliki font yang tepat dan instruksi penggunaan spesifik apa saja (seperti kerning atau berat).

• Logo - Jika Anda perlu memasukkan logo pada paket, pastikan Anda memiliki file vektor.

Konten yang perlu dimasukkan pada kemasan

Apa ini akan menjadi sangat unik untuk produk spesifik Anda, tetapi Anda ingin memastikan semuanya sudah beres sebelum Anda memulai desain. Perhatikan pada jenis industri Anda, mungkin ada beberapa hal yang Anda harus masukkan pada kemasan Anda karena alasan hukum.

Anda mungkin perlu:

Salinan tertulis - Ini dapat mencakup apa saja dari nama produk Anda hingga deskripsi hingga kata-kata yang menarik seseorang untuk membeli.

Citra - Ingin meletakkan foto pada kemasan Anda? Anda harus menyiapkannya sebelum memulai proses desain.

Tanda yang diperlukan - Bergantung pada produk / industri Anda, Anda mungkin diharuskan menyertakan barcode, informasi nutrisi, tanda asosiasi, dll.

Ketahui konten sementara apa yang Anda butuhkan - Beberapa produk — seperti makanan atau kosmetik — memiliki informasi tambahan yang perlu diletakkan di berbagai batch produk (tanggal kedaluwarsa atau nomor batch). Anda mungkin tidak ingin mencetak ini langsung ke kemasan Anda karena itu akan berubah secara teratur, tetapi Anda ingin memastikan Anda menghemat ruang untuk stiker atau stempel untuk ditempatkan di kemudian hari dengan informasi itu.

Style Yang Disukai dan Tidak

Sebaiknya lakukan riset gaya sebelum memulai proses desain. Mulai kumpulkan kemasan yang Anda sukai. Ambil foto ketika Anda berada di toko. Buat papan Pinterest.

Ingat, inspirasi gaya tidak selalu merupakan transaksi satu-ke-satu. Mungkin Anda menyukai warna kemeja tertentu, atau cetak gorden bibimu, atau font pada papan nama toko sandwich. Namun, satu hal yang perlu diingat adalah bahwa Anda tidak harus memilih ide desain untuk diri Anda sendiri, tetapi untuk pelanggan ideal itu. Anda mungkin menyukai lusuh, model vintage, tetapi jika Anda menjual jaket bayi untuk ibu pengendara motor, itu mungkin bukan gaya terbaik untuk kemasan Anda.

Hal lain untuk mulai dipikirkan ketika Anda memulai perjalanan gaya Anda adalah materi. Anda tidak harus membuat keputusan apa pun saat ini, tetapi Anda ingin mulai memperhatikan opsi yang berbeda.

Anggaran

Anggaran desain kemasan dibagi menjadi dua kategori:

1. Biaya untuk seluruh item

2. Biaya untuk per-item

Biaya satu kali mencakup hal-hal seperti membayar untuk pekerjaan desain asli, membeli stempel (jika Anda menggunakan rute DIY), pengaturan plat cetak (untuk proses cetak offset besar.) Anda membayar ini di muka, dan biasanya hanya sekali (kecuali jika Anda mengubah desain Anda).

Biaya per-item umumnya untuk bahan dan tenaga kerja. Setiap kotak akan dikenakan biaya dalam jumlah tertentu, demikian juga kertas tisu tempat Anda mengisinya dan pita yang Anda gunakan untuk menutupnya. Dan Anda juga harus membayar seseorang untuk memasukkan produk Anda ke dalam kotak, atau melakukannya sendiri.

Anda akan ingin memiliki gagasan tentang seberapa besar Anda ingin menghabiskan sebelum Anda memulai proses desain. Ingatlah bahwa lebih murah tidak selalu lebih baik; membayar sedikit lebih banyak untuk materi Anda dapat meningkatkan presentasi Anda (dan harga jual Anda) dengan membuat Anda menonjol dari saingan anda.

Proses desain kemasan dalam 7 langkah

Setelah Anda mengumpulkan semua informasi ini, akhirnya saatnya untuk bagian yang menyenangkan: proses desain! Ingat bagaimana Anda ingin desain kemasan Anda bercerita? Pilihan yang Anda buat dalam proses desain adalah apa yang akan membantu Anda menceritakan kisah itu.

1. Memahami lapisan pengemasan

Ada tiga "lapisan" kemasan produk: kemasan luar, kemasan dalam dan kemasan produk. Produk Anda mungkin memerlukan satu atau ketiganya.

Kemasan luar adalah hal pertama yang akan dilihat pelanggan. Itu yang melindungi produk Anda dari elemen. Ini dapat mencakup kotak tempat produk dikirim atau tas belanja tempat barang tersebut diletakkan di toko.

Kemasan dalam adalah apa yang membuat produk Anda tersimpan aman dalam kemasan luar. Ini mungkin mengemas kacang atau kertas tisu yang menghentikan sesuatu agar tidak terseret atau lecet. Atau mungkin tas yang disegel yang berfungsi untuk menjaga kesegaran.

Pengemasan produk adalah apa yang kebanyakan orang pikirkan ketika mereka berpikir tentang pengemasan: itu adalah kotak mainan dimasukkan, botol dengan label, label pada pakaian, bungkus permen.

Masing-masing lapisan kemasan ini memberi Anda kesempatan untuk menceritakan bagian dari kisah Anda.

2. Pilih jenis kemasan yang tepat

Ada berbagai jenis kemasan yang tersedia untuk produk Anda:

Memilih antara sebuah kotak dan botol kadang-kadang bisa menjadi pilihan. Tapi terkadang tidak. Berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda pikirkan ketika memilih jenis kemasan yang tepat untuk produk Anda:

Produk - Semuanya selalu kembali ke sini! Jika Anda menjual sesuatu yang cair, itu akan membatasi pilihan  Anda. (Meskipun jangan biarkan ini menghambat kreativitas Anda! Lihat Capri Sun: mereka mengubah industri kotak jus dengan membuat jus-sachet. Atau Go-Gurt, yang mengambil yogurt dari camilan yang dibutuhkan sendok ke yang Anda inginkan dapat menyedot dari paket.)

Persaingan - Apakah orang lain memasukkan sup mereka ke dalam kaleng? Anda akan ingin berpikir sangat keras tentang meletakkan sup Anda di tempat lain. Di satu sisi, itu akan membuat Anda menonjol, yang dapat membantu membedakan Anda. Di sisi lain, konsumen terbiasa dengan kaleng-kaleng sup, dan toko kelontong menyiapkan persediaan kaleng di bagian sup mereka, yang mungkin berarti sekotak sup Anda sedang berjuang keras.

Anggaran - Anda mungkin memiliki ide luar biasa tentang bagaimana Anda akan menjual pesona astrologi Anda dalam kotak berbentuk bintang. Tetapi jika anggaran Anda adalah $ 0,50 per potong, itu mungkin tidak akan mungkin terjadi. Ingatlah untuk selalu mengingat pelanggan yang ideal: jika pesonamu masing-masing akan dijual seharga $ 12, kotak sederhana dan murah mungkin adalah taruhan terbaik Anda. Tetapi jika itu adalah kerajinan tangan, kenang-kenangan emas yang Anda jual seharga $ 100, Anda mungkin akan lebih siap untuk meningkatkan anggaran Anda dan mencari kotak berbentuk bintang mewah tersebut.

3. Sejajarkan Cetakan Anda

Mencetak bukanlah sesuatu yang akan Anda lakukan ketika desain selesai. Tetapi Anda harus memikirkannya jauh sebelum mencapai tahap itu! Menghubungkan dengan cetakan tidak hanya akan memastikan Anda kuat dalam biaya pencetakan, tetapi mereka akan dapat memberi Anda informasi spesifik yang dapat membantu desainer Anda menyiapkan file.

Beberapa hal yang ingin Anda tanyakan:


Dieline - Jika Anda menggunakan kotak atau label berukuran standar, printer harus dapat menyediakan template dieline yang dapat diinfokan dengan seorang desainer.

Persyaratan format file - Printer Anda akan memerlukan file vektor. Apakah harus berupa file berlapis? Haruskah Anda memasukkan garis potong atau tidak? Desainer Anda harus menyediakan file siap-cetak (biasanya Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF atau EPS). Anda mungkin tidak dapat membuka file-file ini jika Anda tidak memiliki perangkat lunak yang tepat, tetapi printer Anda akan dapat melakukannya. Perancang juga akan menyediakan maket visual dalam format PNG atau JPG (yang dapat dibuka oleh semua orang). Pastikan Anda memahami jenis file apa sehingga Anda dapat menyediakannya kepada orang yang tepat.

Pilihan warna - Beberapa printer akan dapat mencocokkan warna dengan warna Pantone apa pun. Lainnya (terutama opsi yang lebih murah) akan memiliki palet warna terbatas untuk Anda gunakan.

Digital vs offset printing - Jenis apa yang digunakan printer Anda? Jika mereka melakukan offset, berapakah angka minimum pemesanan? Bagaimana skala biaya?

4. Buat arsitektur informasi Anda

Pikirkan kembali 3 pertanyaan itu, khususnya siapa yang membeli produk Anda dan di mana mereka menemukannya. Anda akan menggunakannya untuk membuat arsitektur informasi untuk paket Anda.

Anda mungkin memiliki foto-foto indah dari produk Anda dalam aksi, testimoni brilian dari pelanggan, tagline cerdas yang menjelaskan bagaimana Anda luar biasa, dan grafik yang bagus menunjukkan kepada pelanggan cara menggunakan produk Anda. Tetapi ketika seorang pembelanja melihat kemasan Anda, mereka mungkin hanya akan mengingat satu hal. Anda ingin seperti apa itu?

Pilih satu hal yang paling penting yang Anda ingin pelanggan tahu tentang produk Anda. Itu harus menjadi inti dari desain Anda.

Anda kemudian dapat menambahkan 2-3 hal yang ingin Anda tunjukkan setelah mereka mengambil produk Anda (atau mengklik tautan Anda) yang akan menutup transaksi. Mari kita lihat sebuah contoh

5. Mengevaluasi desain kemasan

Anda punya beberapa ide desain hebat! Sekarang saatnya memberi umpan balik. Berikut adalah beberapa hal yang ingin Anda pikirkan:

Apakah jelas produk Anda?

Saat Anda melihat kemasan, apakah jelas produk anda tersebut dan untuk siapa? Pembeli hanya akan menghabiskan uang untuk hal-hal yang mereka pahami. Pastikan kemasan Anda tidak terlihat seperti yang lain (kecuali sangat disengaja). Anda pasti tidak ingin membingungkan konsumen Anda.

Apakah kemasan itu mewakili produk Anda dengan jujur?

Salah satu hal terburuk yang dapat Anda lakukan adalah salah menggambarkan produk Anda dalam kemasan Anda. Pastikan semua foto pada kemasan sebenarnya adalah foto produk. Tentu saja Anda dapat dan harus mengedepankan wajah terbaik Anda, tetapi jika Anda menunjukkan gambar muffin yang diisi dengan kismis dan sebenarnya hanya ada 1 kismis di setiap muffin Anda, pelanggan akan merasa tertipu (dan mungkin tidak akan membeli dari Anda lagi).


Seperti apa paket ini dalam 3D?

Seorang desainer yang baik harus menyediakan maket desain Anda baik siap cetak (datar) dan dalam 3-dimensi. Anda juga dapat membuat mock-up Anda sendiri dengan mencetak sesuatu di atas kertas putih dan membuatnya menjadi sebuah kotak atau tabung. Ini akan membantu Anda memperhatikan hal-hal yang tidak Anda inginkan. Terkadang sebuah gambar akan terlihat bagus ketika datar, tetapi mengerikan ketika dibangun (atau sebaliknya). Pastikan Anda memahami perbedaannya.

Seperti apa paket ini di toko?

Dampak sangat penting untuk produk yang dijual pada rak disebuah toko. Anda ingin mempertimbangkan:

• Berapa banyak kemasan akan terlihat? Ketika produk berbaris di samping satu sama lain, Anda biasanya hanya dapat melihat satu wajah. Pastikan info terpenting Anda ada di depan dan tengah.

• Akan seperti apa produk-produk ini ditumpuk di samping dan di atas satu sama lain? Apakah ada pola yang dibuat? Apakah Anda ingin ada?

• Akan seperti apakah ini dibandingkan dengan pesaing? Pergi ke satu toko atau lebih, tempat produk Anda akan dijual dan cari tahu di mana produk Anda akan ditempatkan. Apakah kebanyakan produk satu warna? Bagaimana Anda membuat penampilan Anda menonjol dan diperhatikan?

Apakah desain ini serbaguna?

Anda mungkin hanya memiliki Saus Panas satu rasa  yang Terkenal dari Bibi Miranda saat ini, tetapi di masa depan Anda mungkin ingin membuat Saus Kerbau Terkenal Bibi Kelsey dan Secret Caesar Dip Bibi Sasha. Apakah desain Anda akan mudah dimodifikasi untuk mengakomodasi variasi baru dari produk Anda?

Apakah kemasan Anda dapat digunakan kembali?

Ini mungkin tidak penting untuk setiap produk, tetapi Anda mungkin ingin mempertimbangkan apakah kemasan Anda dapat digunakan kembali (dan jika Anda menginginkannya)! Sebagai contoh, dapatkah tas Anda digunakan kembali menjadi tas belanjaan? Pemasaran gratis! Jika Anda menjual sarung tangan berkebun, bisakah kotak Anda dikonfigurasi ulang menjadi penanam? Itu pintar dan fungsional!

6. Kumpulkan umpan balik

Sebelum Anda 100% memutuskan desain kemasan Anda, pastikan untuk menjalankannya oleh pemangku kepentingan utama dan orang-orang yang belum pernah mendengar atau menggunakan produk Anda.

Meskipun hanya tetangga Anda di seberang jalan, orang-orang yang tidak terkait erat dengan produk Anda akan memperhatikan hal-hal yang tidak pernah Anda lakukan. Pertimbangkan untuk bertanya kepada mereka:

Apa yang kegunaan produk ini?

Siapa yang seharusnya membeli produk ini?

Apa pesan utama yang Anda dapatkan ketika Anda melihat kemasan ini?

Jawaban mereka untuk pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda menentukan apakah kemasannya menyampaikan apa yang Anda inginkan. Jika tidak, kembalilah ke desainer Anda dan cari tahu apa yang dapat Anda ubah.

17. Dapatkan file yang tepat dari desainer Anda

Anda telah memutuskan desain kemasan Anda. Tinggi lima!

Sekarang kembali ke informasi yang Anda dapatkan dari printer Anda dan periksa untuk memastikan Anda memiliki file yang tepat. Anda mungkin perlu:

Pengemasan dieline dalam format vektor. Ini mungkin file Adobe Illustrator (.ai), .pdf, atau .eps. Anda akan membutuhkan satu untuk setiap variasi kemasan yang Anda buat. (Jadi, jika Anda memiliki 3 rasa, Anda membutuhkan 3 dieline.)

Kode warna. Jika printer Anda menghasilkan warna khusus, pastikan Anda memiliki kode warna Pantone atau CMYK sehingga semuanya tampak seperti yang Anda inginkan.7. Get the right files from your designer

Share Artikel ini :

Our Product