Terlalu sering, perusahaan masih melihat kemasan produk mereka sebagai renungan. Begitu banyak waktu, uang, dan perhatian digunakan untuk sebuah kreasi dan kesempurnaan produk mereka, tetapi jika tidak dikemas dengan benar, maka semua upaya itu akan sia-sia.

Merek-merek terkemuka memahami pentingnya kemasan tidak hanya dalam menjaga barang-barang mereka aman, segar, dan terlindungi, tetapi juga sebagai bagian penting dari upaya branding dan pemasaran mereka. Kemasan Anda adalah ciri khas yang Anda tinggalkan di mana-mana, dan memiliki kemampuan jauh lebih baik untuk menarik pelanggan saat ini, daripada taktik penjualan dan periklanan yang sudah ketinggalan zaman.

Pemasar akrab dengan istilah "Marketing Mix," kutipan oleh Neil Borden, presiden American Marketing Association. Meskipun istilah ini dikembangkan kembali pada pertengahan abad ke-20, konsepnya masih relevan dan banyak digunakan oleh perusahaan saat ini. Alat ini mencakup empat elemen utama: harga, produk, promosi, dan tempat. Sekarang, kemasan telah menjadi bagian integral dari bauran ini, karena industri melihat perubahan dramatis menuju kemasan ritel fleksibel dan kekuatan yang dimilikinya untuk membangun merek dan menarik pelanggan setia.

Kemasan ritel fleksibel terbuat dari bahan-bahan inovatif seperti plastik, aluminium, dan kertas yang dilaminasi, dicetak, dan dilapisi untuk mempertahankan struktur yang tahan lama dan kolom kosong untuk desain dan grafik kreatif. Merek-merek terkemuka saat ini menganggap pengemasan sebagai papan reklame miniatur yang memiliki kemampuan untuk menarik pembeli di dalam toko ritel karena mereka membuat keputusan pembelian. Perusahaan bekerja sama dengan pemasok kemasan untuk memilih ukuran, bentuk, desain, penyelesaian, dan jenis kemasan ritel fleksibel terbaik untuk mewakili produk mereka dan menjangkau target pelanggan mereka.

Di bawah ini, kami akan merincikan lima P pemasaran dan menjelaskan secara dalam alasan mengapa perusahaan Anda harus mempertimbangkan pengemasan produk sebagai bagian integral dari strategi keseluruhan Anda.

Produk: 

Menurut Promotional Products Association International, elemen produk dari marketing mix dapat diganti dengan "pelanggan," karena perusahaan lebih berfokus pada pengalaman pengguna daripada secara obsesif menyempurnakan barang yang mereka buat. Meskipun demikian, produk dan konsumen berjalan seiring - produk adalah barang apa pun yang memuaskan keinginan, kebutuhan, atau keinginan pelanggan. Pemasar memiliki tanggung jawab untuk melihat ke dalam siklus hidup produk yang mereka pemasaran dan memperlengkapi kembali strategi mereka untuk mengikuti inovasi dan perubahan dalam industri mereka.

Price (Harga): 

Ini jelas merupakan biaya sebuah produk, dan penyesuaian apa pun terhadap harga akan memengaruhi strategi keseluruhan pemasar. Ini mempengaruhi permintaan dan penjualan, dan pemasar perlu mempertimbangkan seberapa besar harga mempengaruhi persepsi pelanggan terhadap suatu produk. Menentukan harga suatu produk melibatkan wawasan dan pemahaman dari banyak departemen dalam suatu organisasi, tetapi pemasar memiliki tanggung jawab untuk membantu menjual barang kepada audiens target mereka tidak peduli berapa banyak biaya produk.

Promotion (Promosi): 

Inilah yang dipikirkan oleh banyak pemasar sebagai inti dari apa yang mereka lakukan - ini adalah soal mendapatkan produk di luar sana dengan cara yang paling efektif dan kreatif yang menarik konsumen dan menciptakan respons emosional yang positif. Sudah Lewat hari-hari dimana iklan cetak tradisional dan panggilan kaku sales secara efektif mengubah prospek menjadi petunjuk. Sekarang, pemasar harus mempraktikkan berbagai konsep dan strategi - baik digital maupun tradisional - untuk membuat konsumen melihat dan tertarik dengan produk mereka.

Kemasan produk dapat memainkan peran besar dalam promosi perusahaan dan produknya karena semakin banyak konsumen memilih untuk menciptakan pengalaman mereka sendiri dan mengajarkan diri mereka sendiri tentang keputusan pembelian mereka, alih-alih diberitakan dan dibujuk oleh iklan atau promosi penjualan. Konferensi, pameran produk, hadiah, dan acara khusus adalah cara baru pemasar mempromosikan produk mereka dan menyampaikannya kepada konsumen. Akibatnya, kemasan produk harus menarik, intuitif, dan fungsional karena pemasar meletakkannya di tangan konsumen langsung dalam kasus ini.

Place (Tempat): 

Distribusi suatu produk adalah langkah terakhir dalam Marketing Mix, dan itu adalah momen penting dimana reputasi sebuah brand dibangun atau dihancurkan. Barang-barang Anda akhirnya berada di toko ritel atau online, dan konsumen memiliki akses langsung yang nyaman ke sana. Tidak penting seberapa banyak pesan positif yang Anda keluarkan tentang produk Anda jika itu tidak menarik orang ketika menyentuh rak. Mendistribusikan produk melibatkan kemitraan tepercaya dan efisien untuk memastikan produk mencapai konsumen dengan cepat dan efektif.

Packaging (Kemasan): 

Kemasan Anda adalah bintang emas dari Marketing Mix Anda – hals tersebut dapat menentukan seberapa baik strategi Anda bekerja, dan itu melibatkan masing-masing poin di atas. Kemasan adalah pameran produk Anda dalam cahaya terbaik, menampilkan harga dan nilai produk, mengomunikasikan manfaat produk kepada konsumen, dan apa yang secara fisik tampil di berbagai titik distribusi Anda. Produk Anda mungkin yang terbaik di pasaran, tetapi kemasannya harus menjadi alat utama yang mewakili hal ini. Ini hal pertama yang dilihat orang, dan memiliki kemampuan untuk menangkap atau mengalihkan perhatian mereka dalam hitungan detik.

Kemasan Anda tidak boleh dianggap sebagai bahan renungan atau hanya bagian tidak tentu dari Marketing Mix. Ini harus dilihat sebagai sebuah fokus utama, karena menggabungkan semua elemen lain dari strategi penjualan dan pemasaran Anda. Kemasan adalah apa yang menjaga kesegaran dan kualitas produk Anda dengan menggunakan desain yang bersemangat untuk menceritakan kisah merek Anda. Ini adalah tempat di mana informasi yang diatur pemerintah, seperti fakta gizi dan peringatan alergi, ditempatkan, oleh karena itu menjaga konsumen tetap aman dan menggambarkan komitmen merek Anda terhadap transparansi dan menyediakan produk yang bermanfaat bagi kehidupan mereka.

Penjual saat ini menggunakan kemasan untuk menjangkau konsumen yang tidak lagi terombang-ambing oleh praktik klasik periklanan dan penjualan - tanda dan iklan dapat dengan mudah diabaikan, tetapi produk Anda tidak bisa. Jika orang mencari barang tertentu, kemasan Anda benar-benar akan menjualnya kepada mereka di lokasi ritel tertentu. Kemasan ritel yang fleksibel, khususnya, dapat membantu sebuah merek mengkomunikasikan nilai-nilai, misi, dan kualitas yang membuat produk mereka begitu luar biasa. Apakah Anda seorang pemasar, penjual, atau CEO suatu perusahaan, Anda harus memperhatikan kemasan Anda dan bekerja dengan pemasok tepercaya untuk memamerkan produk Anda dengan sangat baik.